处于转型关键期的一汽奔腾,正在厚积薄发剑指

城市生活网 2021-02-02 10:47:41
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时间的指针,虽然早就指向2020的终点。但特殊的2020对中国汽车市场的冲击,并未停下脚步。新冠疫情带来更大挑战,同时汽车产业正经历前所未有的“三期叠加”:以新四化和新势力为表现的产业转型期,以市场需求负增长或低增长为表现的存量竞争期,以边缘化车企加速退出为表现的品牌淘汰期。

大变局时代,中国汽车品牌的市场表现,始终是我们绕不开的话题。一汽奔腾作为中国汽车品牌阵营的重要力量之一,眼下正处于企业和品牌改革关键时期。其2020年的市场表现虽出现起伏和波动,但在业内多数资深人士看来,实属正常现象。得益企业体系建设能力的不断增强,以及搭上“快车道”的年轻化进程,暗自发力的一汽奔腾,对2021市场表现信心满满,这也让外界保持了更高期待。

从一汽集团赋能到自身科学调整,

看奔腾正加速向“年轻化”转型

正所谓,明者因时而变,知者随事而制。在当下新一轮“品牌向上”征程中,我们不难发现,大家虽有沉浮胜败,市场表现不一,但“唯改革者进,唯创新者胜”,是颠扑不破的真理。令人欣慰的是,一汽奔腾作为一汽集团重要的事业单元之一,在一汽集团近来坚持创新改革的进程中,深谙自我革新、进取不止之道,成为当下中国汽车品牌阵营中,比较闪耀的一颗星。

资料显示,继此前“831战略”高效实施后,一汽集团在去年上半年又制定了“3341”行动计划,在未来3年内,实现“建成世界一流移动出行服务公司”的宏伟愿景。基于战略考量,一汽奔腾责任重大。继红旗品牌旗帜高扬之后,奔腾品牌也同样承担着“一定要把民族品牌搞上去”的重要使命。于是,从领导层到基层人才的全面年轻化,成为一汽奔腾的重中之重。

众所周知,自徐留平就任中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记以来,对内持续进行大刀阔斧的改革。尤其针对一汽奔腾年轻化转型和自我革新,以不拘一格用人才之势,让一汽奔腾的领导班子实现了年轻化。从70后的孙志洋,到80后的王胜利,在为团队注入极大的发展活力的同时,也体现了一汽集团用“合资反哺自主”,以及做大做强自主业务事业的发展新思路。

领导班子年轻化,基层人才结构调整也高歌猛进。基于一汽集团“干部能上能下、薪酬能高能低、人员能进能出、机构能增能减”的“四能”改革机制,今年的新一轮干部人事制度改革,23家总部单位及18家分、子公司的高级经理平均年龄由48.3岁降低至46.9岁,年轻干部占比由17.5%提升到26.1%,主任级以下人员共设定年度指标15000余项,任期指标2700余项......在这当中,一汽奔腾承担了重要角色,焕发青春、迸发活力,加速向“年轻化”转型。

从“设计+技术”双重焕新,

看奔腾正赋能未来更多重磅产品

目前,90后成为中国汽车消费市场新主力。这届“新升代”消费者,挚爱国潮消费,对汽车的造型设计提出更高要求,期望通过中国传统文化,能获得圈层归属、情感诉求与价值认同,满足出行所需的高级感、仪式感、自豪感。同时,他们购车愈发理性,特别青睐技术领先的品牌。在这样的背景下,中国汽车品牌想要收获更多新升代的拥趸,设计与技术突围是大势所趋,亦是必由之路。

用户刚需在哪里,一汽奔腾厉兵秣马在哪里。在去年长春车展上,发布全新设计语言“光影哲学之性感曲面”,能够带来韵律之美、融合之美、纵横之美和人本之美;紧接着在成都车展上,一汽奔腾又发布全新技术架构无限方程FMA,可带来安全性、智能及网联化、驾驶及乘坐体验三大方面优势,能够更灵活、更多样、更快速地满足用户需求,带来无限化价值需求的产品。从“设计+技术”双重焕新不难看出,一汽奔腾正加速推动产品向上、品牌向上、市场向上。

不久前上市的全新第三代奔腾B70,就是基于“光影哲学之性感曲面”设计语言和无限方程FMA架构而打造,通过新设计、新空间、新操控、新安全、新智能等“五新”越级优势,直击新国民升级需求,在“人·车·生活场景”上,带来更强自豪感、更多高级感、更深认同感及更大价值感,堪称“新国民家轿”的典范。目前,该车在市场终端热度一直居高不下,深受用户追捧。不得不说,这为一汽奔腾未来推出更多重磅产品,夯实了基础,树立了强大的自信心。

从年轻化、差异化创新营销,

看奔腾正加速抢占年轻市场C位

这是一个“酒香也怕巷子深”的时代。产品力是营销的根基,但如何发力营销,才是从红海竞争中脱颖而出的关键因素。尤其随着消费群体趋于年轻化,传播渠道不断丰富,各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条”。似乎,会玩儿已成为汽车营销的标配。但事实证明,在花式玩法之外,那些善于创新并与消费者真正共鸣的汽车品牌,往往深得人心。

对于一汽奔腾而言,年轻化的创新营销动作可谓层出不穷。以全新第三代奔腾B70上市直播为例,没有PPT宣讲,也没有领导站台,更没有枯燥流程,一汽奔腾秉承“以用户体验为中心”理念,打破传统的新车上市固定模式,为广大用户打造一场有趣、有料、有颜的“云端”上市秀。无论是“奔腾YOMI”全场在线控场,还是知名脱口秀演员双胞胎姐妹颜怡颜悦,围绕新车展开一场狂抖包袱、爆笑不断的脱口秀表演,一汽奔腾诠释了好的营销,是热闹过后,在用户心中仍有回响;是打破先例,成为行业内的营销范本。

同时,一汽奔腾还通过多元化直播等方式与用户在线互动,为用户带来更容易消化的内容。从“虎哥说车”走进一汽奔腾工厂,到猴哥说车、大狼狗夫妇、祝晓晗、叶公子的“四城接力”跨圈解读,再到全新第三代奔腾B70“哇塞DAY”直播间,这种立足社交平台的立体互动式模式,不仅能帮助企业打动潜在消费者,真正实现品牌传播与实体销售,还能带给消费者新奇的互动体验乐趣,切实有助奔腾塑造“新国民”的品牌形象。

值得一提的是,在此前全新第三代奔腾B70下线仪式当天,一汽奔腾还成立“品牌直播中心”, 通过7小时不间断直播,全方位、多视角的解读全新第三代奔腾B70的硬核品质。期间,一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司总经理、党委书记王胜利做客直播间,与广大用户深度交流,拉近情感距离。此外,一汽奔腾在短视频传播上,赋能经销商伙伴。立足快手平台,搭建蓝V账号+经销商账号的网络营销渠道,打造全渠道领先的矩阵体系,实现了品效合一。

一位哲学家曾有过这样的经典论述:“世界上最难的事情,是把自己的思想装进别人的脑袋里,因为这需要借助传播的魅力。”显然,一汽奔腾已深谙创新营销、立体营销之道。上述一系列营销“组合拳”,将产品与品牌形象有效渗透到年轻人意识中,真正与年轻人打在一起、玩在一起,拉近与年轻人的距离,与年轻人产生情感共鸣,这对提升品牌熟悉度与亲近感大有裨益。

改革是困境很好的破局之法,亦是最大的红利之一。2020是一汽奔腾战略大调整的起点和基点,自上而下开启了新一轮创业激情,通过一系列重大改革,每步都传递一个强烈信号:老奔腾已成过去,新奔腾已入佳境。所谓不积跬步无以至千里,不积小流无以成江海,一汽奔腾必将厚积薄发,未来以市场向上之姿,加速实现“回归主流”愿景,为消费者带来“不一样的奔腾”,与时代共奔腾!